UK में Toyota Hilux के विज्ञापन प्रतिबंधित!

एक फैसले में, UK Advertising Standards Authority (एएसए) ने पर्यावरण की दृष्टि से गैर-जिम्मेदार ड्राइविंग को बढ़ावा देने के लिए दो Toyota SUV विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है, यह पहली बार है कि एक SUVs (इस मामले में एक पिकअप ट्रक) विज्ञापन को पर्यावरण में सामाजिक जिम्मेदारी मानकों का उल्लंघन करने के लिए प्रतिबंधित किया गया है।

एएसए ने दो विज्ञापनों के खिलाफ कार्रवाई की जो 2020 के अभियान का हिस्सा थे, एक पोस्टर था और दूसरा सोशल मीडिया वीडियो था। वीडियो में कई Toyota Hilux SUVs को नदी पार करने सहित ऊबड़-खाबड़ ऑफ-रोड इलाके में नेविगेट करते हुए दिखाया गया है, जबकि एक वॉयसओवर में इस दृश्य को “प्रकृति के सच्चे दृश्यों में से एक” के रूप में मनाया गया। इसके बाद, वाहन एक सड़क पर चले गए, एक शहरी क्षेत्र से होकर गुजरे, और एक अकेली SUV के ड्राइव वे में प्रवेश करने के साथ समाप्त हुए, टैगलाइन के साथ, “Toyota Hilux। घूमने के लिए पैदा हुआ।” पोस्टर में अग्रभूमि में दो SUVs को दर्शाया गया है और उनके पीछे एक काफिला धूल के बादल उड़ाते हुए चट्टानी इलाके से गुजर रहा है।

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प्रतिबंध की शिकायत एडफ्री सिटीज़ द्वारा दर्ज की गई थी, जो यूके अभियान समूह बैडवर्टाइजिंग के साथ मिलकर सार्वजनिक स्थानों से विज्ञापन हटाने की वकालत करने वाला एक गठबंधन है। उन्होंने तर्क दिया कि विज्ञापन पर्यावरण की दृष्टि से हानिकारक व्यवहार का समर्थन करते हैं और उच्च-कार्बन उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन को समाप्त करने का आह्वान करते हैं।

एएसए के फैसले में कहा गया है कि विज्ञापन “वाहनों के उपयोग को इस तरह से नजरअंदाज करते हैं कि प्रकृति और पर्यावरण पर उनके प्रभाव की उपेक्षा की जाती है … वे समाज के प्रति जिम्मेदारी की भावना के साथ तैयार नहीं किए गए थे।”

एडफ्री सिटीज़ की सह-निदेशक Veronica Wignall ने अपनी चिंता व्यक्त करते हुए कहा, “ये विज्ञापन नदियों और जंगली घास के मैदानों के माध्यम से तेज गति से चलने वाले विशाल, अत्यधिक प्रदूषणकारी वाहनों को दिखाकर प्रकृति और जलवायु के प्रति Toyota द्वारा की जा रही पूर्ण उपेक्षा का प्रतीक हैं।” उन्होंने कहा विज्ञापनों में SUVs को जिस तरह से चित्रित किया जाता है, जिसे अक्सर ऊबड़-खाबड़ वातावरण में सेट किया जाता है, और यह उनके वास्तविक उपयोग के बीच असमानता पर प्रकाश डाला, एक शोध से संकेत मिलता है कि यूके में तीन-चौथाई नई SUVs शहरी क्षेत्रों में पंजीकृत थीं। Wignall के अनुसार ही हाई कार्बन विज्ञापन से समाज पर पड़ने वाले प्रभावों को ध्यान में रख कर ही विज्ञापन बनाए जाने चाहिए। उनके अनुसार यह एक गंभीर मुद्दा है और इस पर ध्यान दिया जाना चाहिए।

Wignall ने सरकार से तंबाकू विज्ञापन प्रतिबंधों के समान ” स्रोत पर ही हाई कार्बन विज्ञापन को रोकने” के लिए उपाय करने का आग्रह किया। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि जलवायु परिवर्तन ब्रिटेन और विश्व स्तर पर स्वास्थ्य को प्रभावित कर रहा है।

Toyota ने अपने Hilux अभियान का बचाव करते हुए तर्क दिया कि वाहन खेती और वानिकी जैसे मांग वाले उद्योगों में काम करने वाले व्यक्तियों के लिए एक वैध उद्देश्य प्रदान करता है। हालाँकि, विज्ञापन में ऐसे किसी भी कर्मचारी को शामिल नहीं किया गया था।

2021 में, एएसए ने पर्यावरण विज्ञापन दावों और प्रथाओं की जांच करने की योजना की घोषणा की थी। फैसले ने पर्यावरण की दृष्टि से गैर-जिम्मेदाराना व्यवहार को बढ़ावा देने में विज्ञापन की भूमिका की बढ़ती जांच पर प्रकाश डाला।

2021 में सामाजिक जिम्मेदारी के आधार पर Land Rover Defender ऑफ-रोडर विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने का एएसए का पिछला प्रयास बाद में विफल हो गया था।

Toyota के प्रवक्ता ने प्रतिबंध पर प्रतिक्रिया व्यक्त करते हुए अपने वाहन लाइनअप में कार्बन उत्सर्जन को कम करने की कंपनी की प्रतिबद्धता और विद्युतीकरण तकनीक साझा करने की इच्छा पर जोर दिया। प्रवक्ता ने स्पष्ट किया कि विज्ञापन का फुटेज यूके के बाहर गैर-पारिस्थितिकी रूप से संवेदनशील वातावरण में निजी भूमि पर शूट किया गया था। इसके अतिरिक्त, पोस्टर ने पर्यावरणीय प्रभाव को कम करते हुए, कंप्यूटर-जनित इमेजरी का उपयोग किया।

यूके में SUVs की लोकप्रियता बढ़ी है, जो वाहन बिक्री का लगभग एक-तिहाई हिस्सा है। यूरोप में, SUVs ने चालू वर्ष में नई कार पंजीकरण का रिकॉर्ड 51% प्रतिनिधित्व किया। जलवायु अभियान संगठन पॉसिबल के अनुसार, SUVs की बढ़ती बिक्री, जो अक्सर पारंपरिक मॉडलों की तुलना में भारी होती है, ने 2013 की तुलना में 2023 में खरीदी गई औसत पारंपरिक इंजन वाली कार के लिए उच्च कार्बन उत्सर्जन में योगदान दिया है।

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